营销渠道治理机制影响渠道绩效的机理分析

作者：李平; 吴玲; 阳玉浪

来源：湖南大学学报(社会科学版), 2009, (06): 64-67.

• 营销渠道
• 治理机制
• 渠道绩效
• 机理分析 marketing channels
• governance mechanisms
• channel performance
• mechanism analysis

营销渠道治理机制作为影响渠道健康运行和渠道绩效的关键因素,引起了营销学界和实务界的广泛关注。在系统分析营销渠道治理机制的基础上,通过构建营销渠道治理机制与渠道绩效关系模型,分析了营销渠道治理机制影响渠道绩效的运作机理,最后提出了营销渠道治理未来的研究方向。

• 单位
  湖南大学