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摘要
信息技术和移动互联网的飞速发展，助推网络直播营销业态迅速崛起，出版企业纷纷抓住网络直播新机遇，以直播带货为契机开拓融合出版新路径。大部分大学出版社把图书作为直播带货的首选，取得了一定成绩，也暴露出一些问题。部分大学出版社的直播带货存在目标不明确、内容缺少吸引力、营销经验不足、专业人才缺乏等问题，直播带货效果不佳。为此，文章立足理论探究和实践探索，聚焦直播带货的目标制定、平台选择、营销模式、队伍建设等重要问题，通过调研分析清华大学出版社、北京师范大学出版集团、广西师范大学出版社等大学出版企业在微信公众号、视频号、抖音、百家号等平台的直播数据，总结研究当前大学出版社直播带货的经验模式，分析得出大学出版社必须顺应未来趋势，以直播为突破，建构线上网络社交关系和表达方式，在目标定位上，坚持正确导向、传播正能量、推送优质内容，以服务教育、传播文化价值为根本任务；在营销方式上，坚持深度融合直播平台各功能，加强与受众双向、多层互动，了解受众需求，提升品牌认可度，增强企业竞争力；在队伍建设上，坚持融合发展的理念，以培养创新型、复合型人才为目的，推动教育出版融合发展。文章旨在探索直播与出版深度融合的对策路径，力求为教育出版融合发展提供借鉴。
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