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摘要
主要运用文献资料法、实地调查法、专家访谈法,对我国高校体育赛事商业化运作进行现实检视,剖析存在的不足并提出优化的策略。研究认为:我国高校体育赛事宣传力度逐渐增强,赛事运作规模逐步扩大,赛事商业模式初见成效。体育赛事观众人数较少、赛事宣传力度不足、赛事关注度较低、赛事商业运作受限、赛事规章制度不健全、赛事专业管理人员匮乏是我国高校体育赛事商业化运作的现实阻碍。建议加大高校体育赛事推广力度,增强赛事大众参与意识,提升高校品牌赛事影响力,做好赛事顶层设计与规划,健全高校赛事商业运作体系,打造专业的赛事管理团队。
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