早期上海报刊广告的视觉修辞刍议

作者：李洋

来源：赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版), 2021, 42(12): 58-61.

DOI：10.13398/j.cnki.issn1673-2596.2021.12.012

• 上海报刊
• 广告
• 视觉修辞

随着广告的视觉化趋势和读图时代的到来,广告的视觉修辞所带来的效果明显比语言更加强烈。为了增强广告的说服力,早期上海报刊广告使用了多种多样的视觉修辞来形容、润色或优化广告内容。本文拟通过一系列早期上海报刊广告案例中运用的视觉对比、视觉比喻、视觉夸张、视觉排比等视觉修辞手法来解析广告的视觉反差、视觉震撼力和如何制造了广告记忆点等内容。

• 单位
  上海政法学院