近些年来，现代科学技术不断发展，媒体传播渠道的多元化、交互化特征日趋明显，传统媒体与新媒体的融合深度持续增加。主流媒体承担着引导社会舆论、传播主流价值观的重要职责，但在媒体融合环境下面临着一定的挑战。和新媒体相比，主流媒体在传播时效性、交互性等方面存在劣势，但也具备公信力强、专业生产能力突出等优势。因此，主流媒体要以媒体融合为契机，坚持守正创新的根本原则，在强化自身专业优势的基础上，不断创新传播理念、渠道和手段，守牢主阵地，提升主流媒体传播的影响力。
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