广告活动实际上也是一种双方交流的活动。只是这个交流群体并不是个体与个体的交流,而是广告主与广告受众群体之间的交流,广告的沟通与交流也会有其语境,语境也会对广告活动创作产生影响。因此,文章以百雀羚广告为例探讨广告语境对广告传播的影响。
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