“UGC(User Generated Content)”即用户原创内容，作为新型互联网使用方式，其与商业相结合孕育了全新的营销模式。作为UGC模式下的典型跨境电商平台，小红书的营销策略不乏可取之处，但其仍然面临一些问题亟待解决。首先，本文从跨境电商平台整体发展现状切入，分析跨境电商面临的宏观环境。其次，以小红书的营销策略为例，通过“4P”理论分析与小红书类似的基于UGC模式的跨境电商平台的营销策略困境。最后，针对UGC模式下跨境电商平台当前营销策略面临的困境提出建议。
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