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摘要
在埃斯特拉达总统执政末期的“第二次人民力量运动”中，网络政治动员开始影响菲律宾政治，自此之后在菲律宾历次大选中扮演愈发重要的角色。菲律宾人广泛使用社交网络，选民结构呈年轻化趋势，相关的选举法律法规暂未对网络动员行为进行规定。在2022年菲律宾大选中，小马科斯团队运用多重手段在“脸书”社交平台打造马科斯家族的亲和形象，并拍摄“油管”、“抖音”视频重新讲述父亲老马科斯统治时期的成就，以建构对自身和家族有利的政治叙事。早在参选之前，小马科斯团队长期采用以社交媒体为主要平台的网络政治动员手段，为其政治回归作铺垫，改变了相当一部分民众的历史认知。网络政治动员本质上是一种政治表演，它根植于菲律宾的政治文化语境，着眼于打造民粹主义话语。在网络民粹主义的影响下，家族政治不再在选举中发挥主流影响力，取而代之的是人气政治。网络让政治动员变得更加简便、高效的同时，也容易让政治宣传流于表面，政治动员走向极端化。
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单位北京外国语大学
