丹东草莓“直播+短视频”电商销售模式创新策略

作者：丁婷; 曹静; 倪金凤; 汤艳丽

来源：食品研究与开发, 2021, 42(20): 225-226.

丹东隶属辽东山地丘陵地区,属长白山脉向西南延伸的支脉或余脉,丰富的水资源和充沛的光照为丹东草莓生长创造了优质条件。丹东草莓外形美观、色泽亮丽、果味浓郁、酸甜可口,是地理标志农产品。丹东草莓作为地域农产品中的鲜明代表,其在全国范围内享誉盛名,特别是在近几年电子商务的不断推动下,丹东草莓逐渐走进千家万户,这有力提升了丹东草莓产业的经济效益。"直播+短视频"销售模式作为农产品电商模式中的一种,其具有较强的时效性、互动性和趣味性,为带动丹东草莓电商销售打开了新的突破口。由于目前丹东草莓"直播+短视频"电商销售前期引流难、内容同质化严重等问题,导致丹东草莓用户黏性不足、销售额较少,制约了其电子商务发展。为此,本文将对丹东草莓"直播+短视频"电商销售模式的创新策略展开深入分析。

• 单位
  云南大学滇池学院; 南京审计大学金审学院; 山东工业职业学院