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摘要
市场经济的逐步发展造就了这个品牌建设空前繁荣的时代,越来越多的品牌进入市场,市场产品同质化的问题也就随之而来,如何解决产品同质化已经成了一个热门的研究话题,在众多的研究方向中,品牌人格化营销因其良好的市场反应逐渐成为学者和商家主要研究和探讨的对象。本文的研究内容旨在探明品牌人格目前研究进度的基础上再次深化,并从影响层面分析品牌人格化在市场环境中的重要程度,系统性地介绍品牌人格化在消费者层面的内化机制以及产品外在的感知影响,并理性分析品牌人格化的正向意义,最后为企业的品牌传播提供了科学性的指导建议并对本文进行了总结与展望。
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单位天津财经大学珠江学院
