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摘要
从2014年开始,随着移动互联网产业的逐渐成熟与繁荣,产业中影视广告的需求量日益剧增,呈现在大众面前的广告也如同雨后春笋般接踵而至。其中不乏一些优秀案例,例如《我的精神角落》《五芳斋》《啥是佩奇》《后浪》等短片,都成为年度刷屏的互联网现象级影视广告。这些广告引起了大众的广泛关注,给品牌方带来了极佳的营销效果,而这些刷屏广告背后都有着一个共同点——"反精致化"。本研究以这一现象为切入点,探究广告创作思路与品牌营销方法。试图通过研究探讨文化转向的深层意涵,发掘"反精致化"的特定方式,用以提高营销传播的有效性。
