广告在体育赞助战略中的角色与功用

作者：张巨才; 黄鹏

来源：企业活力, 2008, (11): 30-31.

DOI：10.14017/j.cnki.2095-5766.2008.11.039

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<正>近年来,体育赞助日益受到国内外企业界的热烈追捧和广泛应用。北京奥运会的成功举办,更是将国内外企业体育赞助的热情推向了前所未有的高潮。体育赞助,不同于一般的捐助,是企业经营的一种战略,是一种大手笔投入、高额回报的营销传播战略。

• 单位
  石家庄邮电职业技术学院; 河北师范大学