致敬战略营销者

作者：汪光武

来源：销售与市场(管理版), 2019, (11): 32-35.

<正>"授人以鱼"的战术营销者很受欢迎,"授人以渔"的战略营销者,还是普遍不受待见。战略营销的前世今生战略营销,顾名思义,是着眼于企业长远竞争力与长远战略发展的营销。反之,着重于短期销售业绩的营销就叫战术营销。20世纪50年代,美国学者尼尔·博登、理查德·克鲁维等提出"营销组合""营销要素"理论,营销战术组合理论由此诞生。20世纪60年代,