我国保险经营正经历着“互联网+”的重要转型，投保人购买意愿是进一步挖掘保险经营潜力的关键因素，以消费者的视角研究保险购买行为，探索消费者做出决策的影响因素对我国保险行业的改革与发展有重要的意义。而区块链由于可以解决保险交易过程中的信息与信任问题，在保险行业有巨大的应用前景。文章综合TPB和TAM对消费者购买意愿进行建模，以结构方程模型为研究方法验证模型，最终基于研究结论，以区块链为工具，对我国保险经营提出针对性的建议。
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