<正>广告的诉求方法及其特点广告诉求围绕着广告主题,通过作用于受众的认知和情感,促使受众产生购买动机。如果根据广告的诉求方式来对广告进行分类,有感性诉求广告和理性诉求广告。在此基础上,又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合的诉求方法。感性诉求广告是诉诸消费者的情感、情绪的信息表达方式,直接作用于目标受众的情绪、情感(喜悦、恐惧、爱、悲哀等),试图改变消费者的品牌态度。感性诉求广告突出商品的软信息,目的是提高广
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