科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
针对由一个供应商和两个竞争性零售平台组成的供应链，研究了竞争环境下考虑平台差异度的供应商定价和零售平台收益分成决策问题。在消费者购买行为分析基础上，讨论了供应商高、中和低三种定价策略下的需求函数，构建了以竞争性零售平台为主方、供应商为从方的Nash-Stackelberg博弈模型，给出了供应商三种定价策略下平台和供应商的均衡决策，分析了平台差异度对供应链均衡决策和成员利润的影响。最后，通过数值算例验证了文中结果，并给出了相应的管理启示和决策建议。研究表明：(1)供应商的定价策略和平台之间的差异度显著影响供应链成员双方的决策和利润，因此供应商和平台应根据不同的定价策略和平台差异度来制定定价决策和收益分成决策；(2)在不同的定价策略下平台差异度的增加会损害供应商的利润，但可能会使竞争性零售平台获益，因此平台方更有动机为消费者提供特色化购物体验以增加平台差异度；(3)尽管平台和供应商分别在不同的定价策略下获得最高利润，但仍可通过设计额外的机制(例如，纳什讨价还价)来确保交易的达成。该研究为供应商和竞争性零售平台在考虑平台差异度时如何进行产品定价和制定收益分成率提供了决策建议。
- 单位
