微信朋友圈爆款信息编码解码的社交逻辑

作者：郭峥

来源：青年记者, 2021, (20): 30-31.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2021.20.031

• 现象级媒介事件
• 讨好型
• 顺从式
• 圈层化
• 强关系
• 形象建构

刷屏的爆款信息是微信朋友圈的独特景观,其多是对现象级媒介事件的二次编码,"讨好型"策略贯穿着意义赋予与文本呈现。用户的解码整体上以顺从式为主,细微之处或有其他解码立场出现的可能。编码者与解码者之间的和谐互惠,彰显了社交逻辑的支配作用,而圈层化、强关系和用户形象建构是最强的影响因子。

• 单位
  复旦大学