戛纳,不止于创意

来源：国际品牌观察, 2022, (21): 42.

<正>时隔三年,戛纳国际创意节(Cannes Lions)再度以线下的方式举办,众多广告营销机构、品牌商等齐聚海滩。今年的戛纳国际创意节创下了其收录作品的新纪录,也呈现出诸多与以往不同的风向。从对获奖作品的分析中可见,人性的光辉、人文精神、幽默感和文化的洗礼等,成为获奖作品的特色;坚持以创意推动增长、坚持长期主义,则成为品牌商层面的一种呼喊,或者说立场。