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摘要
文章将日本作为旅游目的地国家，以中国潜在游客为研究对象，通过层级回归分析模型检验了目的地国家效应及其作用边界，分析了不同游客特征条件下目的地国家效应的异同。研究发现，目的地国家形象对游客出游意向具有显著的正向影响；游客民族中心主义不但能够直接影响游客出游意向，还会和涉入度一起负向调节目的地国家效应。研究还进一步发现，目的地熟悉度会对游客出游意向产生直接影响，但不是目的地国家形象发挥影响效应的外部条件，这与精细加工可能性模型（ELM）的评价机制存在一定偏差，进一步展现了目的地国家效应的特殊性。文章的研究结论不仅深化了目的地原生形象的研究，还为旅游目的地参与国际旅游市场竞争提供有价值的参考。
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单位北京第二外国语学院; 北京开放大学
