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摘要
<正>市场营销渠道管理是指企业为了保证渠道成员和自身之间以及渠道成员之间能相互合作和沟通，完成营销任务，从而对现有渠道进行管理。对市场营销进行科学管理，可以更好地达成企业的营销目的，从而为企业获得更多的经济效益，提升企业的竞争力。市场营销渠道管理现状缺乏先进的管理理念。多元化市场环境下，企业要想实现良好发展，管理理念必须与时俱进。但很多企业在管理市场营销渠道时，脱离了多元化市场背景，制定的营销战略和市场的发展方向不一致，甚至是背道而驰。
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单位铜仁职业技术学院
