《申报》作为中国近代发行时间最长、影响最为广泛的商业性报纸,其历史研究价值不言而喻。作为一份商业性报纸,其主要收益来源于广告。民国时期的《申报》广告内容覆盖广泛,是窥探当时上海社会文化与经济发展的有力史料。本文以民国初期《申报》广告为切入点,对近代上海社会物质生活由封建传统向现代化演变的过程进行研究,透视《申报》广告对近代上海社会物质生活变迁的引导与推动作用。
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