元宇宙概念下，奢侈品的“双11”创新

作者：Rebecca Sentance; 岳璐

来源：国际品牌观察, 2021, (34): 40-41.

<正>每年的"双11"购物节,品牌主都面临非常激烈的竞争,在大家都瞄准中国消费者的钱袋子时,奢侈品牌如何脱颖而出?中国是世界上最大的奢侈品市场之一。根据战略咨询公司贝恩公司(Bain&Co.)的一项预测,目前中国的奢侈品市场规模仅次于美国,预计到2025年,中国将成为全球最大的奢侈品市场。即使在新冠疫情影响的2020年,尽管中国消费者将支出转向本土品牌,奢侈品牌在中国市场的销售额依然增长了48%。