打造群众文化品牌，助推文旅融合发展——四川省巴中市文化馆“律动巴山”活动品牌案例分析

作者：夏铭锺; 王洲

来源：文化月刊(下旬刊), 2021, (03): 32-33.

近年来,随着人们生活水平的不断提高,群众的精神文化需求呈多元化发展。然而,在长期发展过程中,群众文化一直坚持固有模式,已经越来越不适应当前经济的发展。因此,如何发展群众文化自己的品牌,如何在新时期创新群众文化品牌建设,成为四川省巴中市党政思考和实践的新课题。从2017年开始,中共巴中市委宣传部和巴中市文广旅局不断创新文化内容和形式,带着全市广大群众连续三年组织开展"律动巴山"群众文化品牌活动。为突出参与性、体验性、共享性,活动内容涵盖散文诗朗诵会、广场舞、职工运动会、文艺汇演、座谈会、书法美术作品展览、摄影展、万人长跑、春节联欢晚会、"重走红军路"等20余个系列活动。如今,"律动巴山"以开阔的视角、创新的思维推动全市群众文化项目化、品牌化,取得了良好的社会效益和群众口碑。