中国新春广告创作的“戏剧化”叙事研究

作者：高妍

来源：传播力研究, 2020, 4(06): 153-154.

• 贺岁广告
• 戏剧化创作
• 广告效果

在"内容为王"的时代,广告创作"戏剧化"成为了吸引受众注意、引发受众兴趣、加深受众记忆的重要手段之一。春节是节庆营销的热点时期,新春广告片的"戏剧化"创作依托互联网的传播渠道、引人入胜的戏剧性情节获得了良好的广告传播效果,但由于广告投放时间的特殊性,绕不开的"亲情牌",也使其"戏剧化"叙事陷入同质化的僵局。为避免这些问题,贺岁广告在"戏剧化"手法的运用方面应在技术、形式和内容上有所创新。例如:加强艺术性,使视听效果电影化、使用互动类广告的新形式以及采用用户生产内容的全新创作方法等,如此才能使贺岁广告的"戏剧化"创作打破僵局,跟上时代潮流,创作出令受众喜闻乐见的广告作品。

• 单位
  湖南师范大学