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摘要
自新冠肺炎疫情暴发以来，传统影院市场遭受重创，网络电影迎来爆发性增长，其巨大的市场消费潜力受到全球资本市场和大众媒体的瞩目，迫切需要研究疫情背景下观众网络电影的观影行为。采用Bootstrapping估计法建立观影行为的多重中介结构方程模型展开研究。研究结果表明：相对优势、电影特质和电影众筹对观影行为有显著影响，其中，电影特质的影响最大；感知价值和态度在上述影响路径中起到完全中介作用，且感知价值的中介作用大于态度。这对疫情影响下的网络电影产业的研究和实践具有一定的启示意义。
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单位山西传媒学院
