南昌汉代海昏侯墓的发掘向世人展现了灿烂的海昏文化，海昏品牌建设也因此受到高度重视。在国内，海昏品牌注意了品牌保护和多渠道宣传。但在国际方面，海昏品牌存在译名混乱问题，不利于品牌传播。文章梳理了海昏品牌外译问题的表现，根据品牌和商标的相通之处，从商标识别、注意、记忆等职能出发，对品牌外译要点进行了分析，提出关键词统一规范、归化简洁的翻译传播策略。
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