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摘要
2008年奥运会的举办是北京旅游业发展的巨大历史性机遇。奥运会给北京带来的不仅仅是城市增量空间,还包括关注力。想要这种关注力成为有利于北京旅游发展的有利资源,如何在后奥运时代发挥自己的旅游目的地特色,需要用到旅游品牌这个概念进行研究。大众旅游一直追求经济利益最大化给旅游接待地造成了严重的生态环境破坏,因此人们开始寻求新的旅游形式,选择性旅游应运而生。选择性旅游积极倡导真正意义上的生态旅游。该文研究的主要内容是中国在后奥运这样的特殊时期如何开展选择性旅游,选择性旅游一方面能尽量避免大众旅游所带来的生态环境破坏,另一方面能更好地适应各个国家不同旅游者到中国旅游求新求异的特点。通过对后奥运时期旅游趋势以及旅游市场的分析,中国在后奥运时期开展选择性旅游具有可行性。对北京旅游进行品牌营销,可促进旅游的可持续性发展。
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