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摘要
通过聚集、焦点、互动和界限四个条件，联名广告构建了柯林斯所指的互动仪式平台：联名广告为品牌附加了一个前所未有的符号，藉此创造崭新的互动场所；联名对象成为网络用户展演自己的舞台道具；每个参与者的情感能量在互动搭设的关系管道中流通并通过讨论不断膨胀；联名界限对准入者数量的牺牲换取的是个体之间更强烈的心理共振和群体归属感。从时间、品牌调性两个角度来看，品牌联名对象的选择应注意把握“天时”与“人和”的策略，也要做到不局限于卖产品，而是学会卖故事，通过对品牌故事的挖掘来打动消费者，逐渐深化自己的品牌文化。
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