随着享受型消费需求的增长，旅游文创产业因其具有回报率高、变现快、融合性强等特点而兴起，给文化旅游业的发展带来了强大的生命力。四川省成都市金沙遗址博物馆根据自身资源特色和地域风格，逐步研发了独立文创IP和各类产品。文章主要从产品本身和营销两方面入手，详细分析金沙遗址文创产品发展过程中存在的不足，并提出具有一定可行性的发展建议，以期增强金沙遗址文创产品的竞争力。
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