传统家电零售正在进一步向线上转移，不少家电类企业已加入直播营销的行列。在直播营销中，主播是促进消费者购买的核心要素之一。本研究探讨了家电类产品直播中主播形象对消费者购买意愿的影响，提出家电类企业应该加强对店铺主播兼具亲和力和吸引力的形象包装与打造，提升店铺主播的专业度，并通过主播营造出具有积极情绪感染力的直播氛围。
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