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摘要
创意化夜间旅游项目是旅游目的地转型升级的重要手段，我国目前夜间旅游模式相对单一，且同质性严重。作为著名的发光明星物种，萤火虫成为夜间旅游的重要素材和突破口。本文以四川省乐山市绿心公园为例，通过问卷调研了解了游客自发进行绿心公园赏萤的感知，并在对绿心公园基础设施、生态环境、生物资源等方面进行考察的基础上，初步探索了萤火虫主题夜游的规划，提出了在绿心公园建设萤火虫夜游项目的思路（科学保护是前提，合理规划是重点，文化内涵是底蕴，创意营销是关键，硬件设施是保障），以期充分发挥萤火虫的旅游效益、文化效益、生态效益，打造夜间经济新增长点，为全国夜游市场探索、夜游经济发展提供新的思路。
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单位乐山师范学院; 生命科学学院
