当前疫情常态化逆推"旅游"+"电商直播"融合发展,但万众旅游电商直播乱象横生。研究选取国内著名旅游直播平台作为案例,采用文本分析和深度访谈方法,探讨了"旅游"+"电商直播"的营销学逻辑。研究发现:①"旅游"+"电商直播"本质上是营销学层面的渠道创新,核心是产品优化与拓展;②旅游电商直播规范管理的关键是把握内涵,制度推进,有效监管。研究结论丰富了旅游信息化研究成果,为旅游直播电商的理性发展提供了参考。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
