随着国内度假旅游的发展,越来越多的游客开始注重具有文化内涵、高品质的旅游,而川藏茶马古道作为汉藏民族文化交融的重要载体,关于其地域文化形象的研究甚少。因此,文章以川藏茶马古道地域文化为研究对象,以符号学为桥梁,将游客网络点评大数据作为研究数据来源,对川藏茶马古道地域文化元素符号进行挖掘,并利用这些元素符号设计出具有川藏地域色彩的文化旅游线路,以推动川藏地区的旅游发展。
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