基于网络品牌资产的B2C平台竞争策略研究

作者：杨霖华

来源：电子商务, 2013, (07): 14-15.

DOI：10.14011/j.cnki.dzsw.2013.07.031

• B2C
• 品牌资产
• 墓地模型竞争策略

我国B2C平台处于激烈竞争阶段,价格成为竞争关键。基于价格的竞争策略获取的是客户的认知度,而非客户对网站品牌的回忆度和忠诚度,难以形成网络品牌资产。本文从品牌资产的要素构成展开分析,结合墓地模型,指出我国B2C平台竞争存在的问题,提出品牌资产导向的B2C平台竞争策略。

• 单位
  重庆第二师范学院