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摘要
近年来,随着信息技术的迅速发展与广泛应用,许多传统企业都面临着平台商业模式的冲击和自身转型的问题。如何厘清平台企业商业模式,分析其运行机理,是目前亟待解决的问题。首先对现有平台分类方式进行了梳理和评述,在此基础之上提出了一种新的基于市场视角对平台进行分类的方式。基于市场结构理论,将平台分为垄断性平台和竞争性平台;基于运作模式,将平台分为市场拉动式平台和市场推动式平台。新的分类方式从外部的角度强调了市场环境对于企业定位的重要性,可以进一步帮助平台企业选择与环境相适应的发展战略及商业模式,达到平台企业"赢家通吃"的局面。
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