由案例研究讲好中国营销故事

作者：李飞

来源：营销科学学报, 2021, 1(01): 78-90.

• 营销理论
• 案例研究
• 中国营销故事

本文基于中国营销学者的视角，回答了由案例研究讲好中国营销故事的三个问题。(1)什么是由案例研究讲好中国营销故事?简单地说，就是营销学者通过案例研究的方法，描述中国营销现象，探索中国营销发展规律，以实现解决中国营销问题和贡献世界营销新知的使命或目标。(2)为何由案例研究讲好中国营销故事?有以下四点原因:(1)从案例研究的对象看，适合讲真实和完整的管理故事;(2)从案例研究的性质看，适合讲述有趣和可信的管理故事;(3)从案例研究的类型看，适合讲述丰富而不同的管理故事;(4)从案例研究的应用看，适合讲述精彩和理论构建的管理故事。(3)如何由案例研究讲好中国营销故事?需要进行以下四个方面的正确决策:(1)明确研究的使命是服务中国，还是影响世界;(2)确定研究的主题是解决中国问题，还是追逐国际理论前沿;(3)选择的研究对象是中国境内的样本，还是全球范围的样本;(4)应用的分析方法是简单化的，还是复杂化的。这些问题对于中国学者完成“服务中国，影响世界”的使命有着重要意义。

• 单位
  清华大学