微信公众号健康答题活动传播效果评价

作者：马文娟; 王礼华; 张雪峰; 张甫兴; 李志娟; 须凡帆; 王璐

来源：中国健康教育, 2022, 38(04): 318-321.

DOI：10.16168/j.cnki.issn.1002-9982.2022.04.007

• 健康传播
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• 微信公众号
• 科普
• 效果评价

目的 分析微信公众号开展健康答题活动的传播特征，评价传播效果，为研究新媒体健康传播策略提供科学依据。方法 采集“无锡疾控”微信公众号举办的健康答题活动相关数据，使用SPSS 19.0软件进行统计分析。结果 共有67 110人参与答题活动，男女比为1.18∶1,机关事业单位人员占比59.00%,高中/中专/职高及以上学历占比87.48%,答题总次数累计155 456次，活动页面转发数累计57 502次，参与活动的用户总数占累计订阅用户总数的44.32%,微信公众号单日新增订阅用户数呈波动下降趋势，不同人口学特征用户答题正确率不同(P<0.001),不同主题答题正确率不同(P<0.001),正确率最低的主题是“吸烟危害心脏”,答题末日的正确率为73.48%高于首日正确率68.04%(P<0.001)。结论 以微信公众号为载体，采用健康答题方式开展健康科普能够提高用户活跃度和知识知晓率，有助于提升微信公众号传播力。

• 单位
  无锡市疾病预防控制中心; 南京医科大学