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摘要
高创新投入与高失败率的问题使学者以及各大企业逐渐重视消费者角度的感知产品创新，消费者感知产品创新也日益成为学界研究创新的重要概念。从消费者的角度出发，本文探讨了感知产品创新对消费者购买意愿的影响机制。研究结果表明：感知产品创新对购买意愿有显著的正向影响作用；品牌态度在感知产品创新与购买意愿之间具有部分中介作用；品牌熟悉度在感知产品创新与品牌态度之间起负向调节作用。本文的研究结果为企业关注消费者感知产品创新、积极做好品牌建设以实现企业绩效创新提供了有益的参考。
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高创新投入与高失败率的问题使学者以及各大企业逐渐重视消费者角度的感知产品创新，消费者感知产品创新也日益成为学界研究创新的重要概念。从消费者的角度出发，本文探讨了感知产品创新对消费者购买意愿的影响机制。研究结果表明：感知产品创新对购买意愿有显著的正向影响作用；品牌态度在感知产品创新与购买意愿之间具有部分中介作用；品牌熟悉度在感知产品创新与品牌态度之间起负向调节作用。本文的研究结果为企业关注消费者感知产品创新、积极做好品牌建设以实现企业绩效创新提供了有益的参考。
