大单品还有没有戏？

作者：彭春雨; 张学军; 牛恩坤

来源：销售与市场(管理版), 2019, (10): 52.

<正>曾经的大单品巨头们,好日子似乎到头了!宝洁、可口可乐、康师傅、统一、娃哈哈、汇源等的大单品赢利都在下滑,王老吉、加多宝、六个核桃……无法更上一层楼,都在徘徊中离开峰值。巨变的市场环境之下,大单品还有生存的市场温床吗?中国市场,还能再出现类似王老吉、娃哈哈营养快线、六个核桃等大单品王的产品吗?对新时代的中国企业来说,新环境下成功的大单品应具备什么样的特质是一个值得深思的问题。