贸易展览会对于非一线城市的城市发展和产业发展尤为重要。然而当前一线城市虹吸效应日益显著，非一线城市发展贸易展览会面临挑战，如何提高到访者的再访意愿?本文以中山市为例，从专业观众的视角，提出非一线城市贸易展览会专业观众再访意愿的研究框架，探讨品牌体验和观展满意度等因素对贸易展览会再访意愿的影响。通过研究，可纠正当前非一线城市发展会展业过度追求形式，照搬一线城市发展模式的现象，对中国非一线城市发展贸易展览会有一定的借鉴意义。
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