当前众多老字号面临各种环境压力纷纷寻求转型，以求突破瓶颈实现品牌复兴。本文以环境压力为视角，构建“环境压力-企业创新-购买意向”模型，进行环境压力下产品与品牌创新对消费者购买意向影响的内在机理研究。研究结果表明，环境压力与产品创新、品牌创新均显著正相关，环境压力能驱动企业进行创新进而增加消费者购买意向。
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