娱乐营销情境下托儿的量表开发

作者：罗颖; 何浏

来源：品牌研究, 2019, (01): 77-78.

DOI：10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.01.036

• 娱乐营销
• 托儿
• 量表开发

基于前人对于托儿的研究,结合娱乐营销情境下托儿的特点,本文提出娱乐营销情境下托儿的定义;根据该定义,本文在调研的基础上设计了娱乐营销情境下托儿的测量量表并进行了实证分析。结果表明该量表具有良好的信度和可接受的效度,可用于娱乐营销情境下托儿的测量。

• 单位
  五邑大学; 经济管理学院