大学生是开创新世纪大业和进一步振兴中华的主力军。在社会环境、校园环境以及该年龄段特殊心理的影响下,他们有着自己特有的消费心理和消费行为。对大学生这方面的研究和探索,有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势,对指导他们进行理性消费有着重要的意义。
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