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摘要
零售企业进行升级产品服务的一个重要策略就是打造自有品牌。在考虑零售商拥有自有品牌以及持有战略库存能力的基础上，构建了两阶段博弈模型，得到了零售商和制造商在动态定价合约和价格承诺合约下的最优决策，探讨了自有品牌引入下供应链的最优契约设计。研究表明：自有品牌会抑制零售商的战略库存行为；在动态定价合约下，零售商提高自有品牌质量不一定对自身有利；制造商总是偏好动态定价合约；当且仅当自有品牌质量相对较低且库存持有成本处于中等水平时，零售商才会偏好价格承诺合约；整体供应链对合约的偏好会受到自有品牌质量和库存持有成本的影响；当零售商可选择最优的定价合约时，提高自有品牌质量不一定对制造商有害。
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单位湖北大学; 湖北经济学院
