社会化媒体的传播特点是信息多元化和碎片化,受众分众化,传播过程从传统媒体"一对多"的线性传播发展成"多对多"的网状互动传播模式。社会化媒体因其兼具社交属性与媒体属性,符合当前信息传播规律和受众使用习惯,近年来得以高速发展,以微博、微信为典型代表的社会化媒体成为舆论热点事件的策源地和传播主渠道,越来越多的信息和话题由社交媒体发端,向主流媒体扩散,经主流媒体报道和传播,继而成为社会舆论热点,分析社会媒介中舆情的动因可以更好的引导舆论。
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