该文运用文献资料法、案例分析法,以场景化营销为研究视角,探析大型体育赛事的培育策略。目前,我国大型体育赛事品牌的整体发展势头良好,但也存在一定的问题,如品牌要素体系不完整、品牌与受众联系不足、品牌定位不清晰。基于上述分析,该文提出以下品牌培育策略。(1)传统场景的构建:充分结合各品牌要素,塑造品牌形象;(2)移动互联场景的构建:建立品牌与受众的双向联系,升华品牌内涵。
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