如果说21世纪的时尚文化是由韩流、港台明星为其打开大门传播到千家万户的,那么进入21世纪第二个10年以后,以"网红"为标签的各类时尚"KOL"成为时尚传播的主力军,在互联网生态中致力于展现时尚的魅力,引领潮流。他们中的大部分不具有社会名人的地位,而是通过自己的专长和个性化的展现方式,借助新媒体环境中日新月异的传播技术,结合时尚产业链的需求,向受众传达一手的时尚信息,从而迅速蹿红,成为时尚界的"KOL"。时尚"KOL"的角色对时尚产业链的价值运作愈发重要。
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