星巴克在中国市场的营销策略分析

作者：蔡峥嵘; 蔡烈伟

来源：中国商论, 2021, (20): 52-55.

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2021.20.052

• 星巴克
• 中国市场
• 策略
• 分析

星巴克于1999年对外开放蓬勃发展时期进入中国市场,面临着中国政府调整外资政策、缺少咖啡文化、成本增加及其他同类企业竞争诸多等压力,但经过短短21年,星巴克已成为中国市场上成功的跨国咖啡企业。本文在阐述星巴克进入中国市场的时代背景下,分析了星巴克在进入中国市场的渠道选择、咖啡文化推广、成本控制及同类竞争等方面的经营策略和取得的成绩。

• 单位
  生命科学学院; 厦门南洋职业学院; 宁德师范学院