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摘要
在经济全球化发展趋势下，随着大数据技术平台的全面推广，我国传统零售企业面临着全新挑战。尤其是在新时代背景下，电子商务基于技术创新与协同发展，逐渐进入国民生活的各个角落。此时以淘宝、京东为主的电子商务平台强烈冲击了传统零售业，不断挤占市场，传统零售业的经营活动受到限制，利润增长率逐渐下降，线下实体店的优势也正在慢慢消失，各种成本远远超过网络经营。在电商销售总额占比越来越强势的情况下，大部分传统零售业已经清醒地认识到电子商务平台的重要性，开始基于自身业务需求进行电商化转型，以提高同质化产品的竞争力。因此，本文在电商模式已有研究成果的基础上，以传统零售企业为研究对象，通过因子分析法拟合了零售企业电商化转型5年中的综合经营绩效，即转型之前的两年到转型之后的两年。并在此基础上，研究了电商化转型对零售企业绩效的具体作用机制。结论如下：第一，样本企业在电商化转型期间的整体业绩表现出较大起伏，增长与下滑交替显现。第二，电商化转型当年的业绩并没有得到明显改善。第三，电商化之后的业绩并没有得以提高，第一年业绩也明显下滑，第二年的业绩虽略有上涨，在一定程度上缓解了市场对零售业的冲击，但增幅有限。综上可知，传统零售企业在电商化转型之后，其短期业绩并没有得到明显改善，反而对其整体业绩的提高有一定的抑制效果。
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