在大数据与信息技术快速发展的影响下，网络直播营销迅猛崛起，使得广告宣传与产品营销呈现新的发展态势。网络直播凭借营销成本低、受众范围广、传播速度快等一系列优势迅速占领营销市场，成为互联网时代产品营销新风尚。本文通过对我国网络直播营销的特点与现状进行分析，明确了将直播营销运用于广告宣传与品牌营销中的优势与价值，提出借助直播营销实现广告文化与品牌营销发展的路径与策略，以期为企业在今后的网络直播营销竞争中起到助力发展的作用。
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